Investigación Académica Publicidad en Tránsito

La publicidad exterior es la forma más antigua de comunicación, que tiene como objetivo transmitir y expresar ideas de manera visual.

Este tipo de publicidad fue inventada por los egipcios hace 5.000 años, cuando grabaron los nombres y las obras de sus faraones en los muros de los templos.

Hoy en día, la publicidad exterior se denominada también como publicidad fuera del hogar .Es un medio altamente eficaz, productivo y rentable. A su vez, es catalogado como un medio masivo y versátil, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala.

Es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.

Se estima que el tiempo máximo en que el consumidor puede verse impactado es de 7 segundos. Por ello, el diseño de las publicidades exteriores deben tener como características ser impactantes, breves, sencillas, de fácil comprensión, directas y se deben utilizar colores llamativos

Los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categorías:

· Los anuncios denominativos, aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un negocio.

· Los publicitarios, son aquellos que se colocan en instalaciones distintas a las propias.

Existen diversos tipos de publicidad exterior tales como:

Carteleras

a) Carteleras, Espectaculares o Vallas

b) Muros

c) Modelos Gigantes

a. Carteleras, espectaculares o vallas

Son estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a las personas que transitan por calles, avenidas y carreteras. Por efectos prácticos, se procura que las áreas de exhibición tengan tamaños estandarizados para facilitar la producción y operación de los anuncios.

b. Muros

Son anuncios pintados o impresos que se colocan sobre paredes de edificios altos o casas que se ubiquen en las autopistas o avenidas. Tienen un fuerte impacto sobre el tráfico vehicular y peatonal.

c. Modelos gigantes

Son figuras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca. Son diseñadas para atraer la atención en ubicaciones estratégicas.

Transporte

La publicidad en transportes ofrece una opción económica para llegar a un público urbano en movimiento. Las formas básicas de la publicidad en transportes son:

Publicidad en colectivos y taxis

Son anuncios colocados en la carrocería de dichos vehículos, aprovechando tanto el tamaño de las áreas planas como el hecho de que se recorren rutas definidas. En ocasiones, como es el caso de los taxis, se construyen estructuras adicionales a la carrocería para mostrar la publicidad.

Vehículos de Transporte de Carga

Aprovecha la superficie exterior de vehículos de carga para colocar anuncios publicitarios. Considera el hecho de que el vehículo recorre grandes distancias y está dirigido tanto a quienes circulan por carretera como a los habitantes de las poblaciones que se atraviesan.

Vehículos de Transporte Colectivo

En este caso, los anuncios o mensajes son dirigidos exclusivamente a los pasajeros y se colocan en áreas definidas del interior del vehículo.

Parada de colectivos

Son refugios colocados en las paradas de colectivos para que los usuarios de transporte esperen al vehículo que los transportará. A su vez, estos espacios son utilizados como soportes publicitarios con el fin de mostrar anuncios dirigidos tanto a pasajeros como a conductores y peatones. El área de exhibición en ocasiones puede colocarse de manera independiente del refugio, siempre y cuando cumpla también una labor de información

Soportes Publicitarios en Terminales de Transporte, Centros Comerciales, Deportivos y de Espectáculos

Son marcos construidos expresamente para la exhibición de anuncios publicitarios dentro de inmuebles con un considerable tráfico de personas. Colocados en paredes, pasillos, relojes, pantallas de información, etc.

Existen además infinidad de aplicaciones en las que la actividad publicitaria contribuye a solventar el costo de elementos que facilitan la convivencia en concentraciones urbanas, como son las bancas de descanso, los basureros, casetas telefónicas, buzones, etc.

Mobiliario Urbano

Es un segmento del medio exterior, dinámico y eficaz, que se encuentra en crecimiento y desarrollo. Debe integrarse lo mejor posible en el entorno urbano. Sus variantes son:

- COLUMNAS, que además de ser publicitarias, pueden tener servicios públicos añadidos: hay columnas de libre expresión, con fuente, con quiosco, con contenedores, de aseo o de reloj-termómetro, y son utilizadas para acciones de imagen de marca, fundamentalmente, y como indicativo de establecimientos próximos a ellos. También las hay con otros elementos integrados (marquesinas, bancos, contenedores…).

- MARQUESINAS, con gran acogida por parte del público, ya que ofrecen ciertas comodidades, como resguardar al viajero en la parada de autobús. Su iluminación nocturna aumenta su atractivo y utilidad, llamando fuertemente la atención sobre los mensajes publicitarios que exhiben. Son muy flexibles, pues pueden contratarse semanalmente y eso las hace idóneas para el lanzamiento de productos o la realización de acciones simultáneas con otros medios.

- BANDEROLAS, que se suelen asociar con la cercanía de campañas electorales. Están destinadas básicamente a fines de interés para el ciudadano, más que a la explotación publicitaria al servicio de las empresas. Ferias, exposiciones, congresos, teatro, actividades culturales o lúdicas en general son los productos que se ven publicitados aprovechando el soporte de las farolas. Por sus condiciones de formato limitado, no se puede poner demasiada información. Admiten una imagen y un par de palabras. La claridad y simplicidad exigidas por norma a la publicidad exterior se multiplican aquí por su pequeño tamaño y por la distancia que separa el mensaje del suelo.

- CABINAS TELEFÓNICAS o locutorios, también ofrecen amplias posibilidades creativas.

También son soportes de este tipo de publicidad las papeleras, recuperadores de vidrio y pilas

VENTAJAS

Es un medio dominante que combina grandes niveles de alcance y frecuencia, una colorida presentación de productos y es de bajo costo.

A su vez, combinan las mejores características de la radio, la televisión, revistas, etc., y el punto de venta, reforzando la eficacia de estos otros medios de publicidad visto que:

· refuerzan una campaña de televisión, mediante objetos visuales potentes que extiendan las imágenes transmitidas y mejoran el alcance y la frecuencia generales de la televisión.

· ofrecen una asociación grafica y visual que no tiene la radio.

· pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas campañas de revistas.

· Las imágenes gráficas de los exteriores, combinadas con los periódicos, ofrecen un impacto visual muy atrevido. amplían la vida de publicidad en los periódicos.

Del mismo modo, se obtiene una fuerte presencia local puesto que deben ser de un tamaño mas grande que lo normal y deben ubicarse en lugares estratégicos; consiguiendo así que su público objetivo sea más numeroso.

A su vez:

· ofrecen una cobertura del mercado durante las 24 horas

· ayudan a alcanzar a esos grupos difíciles

· ofrecen una de las mejores y últimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra

Es un medio excelente de recordación ya que puede ser un complemento excelente de otros medios para mantener el nombre de una marca ante el público. Esto tiene un valor especial para las marcas establecidas.

DESVENTAJAS

· Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la persona promedio los ve menos de 10 segundos. Además el "texto" promedio de los exteriores sólo tiene entre siete y diez palabras.

· Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podría decir que es más una escopeta que un rifle.

· Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al principio.

RENTABILIDAD

El factor que determina el valor del anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad, calle o avenida donde se ubica.

Generalmente se trata que sean lugares específicos donde se pueda impactar a la mayor cantidad de gente.

El diseño de las campañas publicitarias favorecen de las ventajas tecnológicas que facilitan la información estadística de tráfico y población.

RESTRICCIONES

En algunos países , se limita el espacio en que se puede colocar la publicidad o los contenidos del mensaje(Generalmente son los referidos al tabaco y a las bebidas alcohólicas de alta graduación).

Investigación Académica Redes Sociales

Las redes sociales son estructuras sociales compuestas por personas que están conectadas por uno o varios tipos de relaciones , tales como amistad, parentesco, intereses comunes, intercambios económicos, relaciones sexuales, o que comparten creencias, conocimiento o prestigio.

Los miembros de ellas son llamados actores o nodos en las publicaciones que detallan el funcionamiento de las redes sociales, y se llama aristas a las relaciones entre ellos

Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa convirtiéndose en promisorios negocios para empresas y sobretodo en lugares para encuentros humanos.

En ellas tenemos la posibilidad de interactuar con otras personas aunque no las conozcamos, el sistema es abierto y se va construyendo obviamente con lo que cada suscripto a la red aporta, cada nuevo miembro que ingresa transforma al grupo en otro nuevo. La red no es lo mismo si uno de sus miembros deja de ser parte.

Posibilitan que pluralidad y comunidad se conjuguen y allí quizás esté gran parte de toda la energía que le da vida a los grupos humanos que conforman esas redes. Éstas dan al anónimo popularidad, al discriminado integración, al diferente igualdad, etcétera.

Las herramientas que proporcionan en general las redes sociales son:

• Actualización automática de la libreta de direcciones.
• Perfiles visibles.
• Capacidad de crear enlaces mediante servicios de presentación
• Otras maneras de conexión social en línea

SERVICIOS DE REDES SOCIALES

1-FACEBOOK

Es un sitio web gratuito, creado por Mark Zuckerberg, en el año 2004. En sus comienzos solo podía ser utilizado por miembros de la Universidad de Harvard pero con el tiempo se fue expandiendo al mundo entero.

Para poder ingresar al sitio solo se necesita tener una cuenta de correo electrónico. Una vez allí, los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica.

Actualmente, esta red tiene mas de 500 millones de usuarios registrados y es uno de los sitios web mas visitados.

Servicios que ofrece

• Lista de Amigos: En ella el usuario puede agregar a cualquier persona que conozca y esté registrada, siempre que acepte su invitación. En Facebook se pueden localizar amigos con quienes se perdió el contacto o agregar otros nuevos con quienes intercambiar fotos o mensajes. Para ello, tiene un servidor que posee herramientas de búsqueda y de sugerencia de amigos.

• Grupos y Páginas: Es una de las utilidades de mayor desarrollo reciente. Se trata de reunir personas con intereses comunes. En los grupos se pueden añadir fotos, vídeos, mensajes, etc. Las páginas, se crean con fines específicos y a diferencia de los grupos no contienen foros de discusión, ya que están encaminadas hacia marcas o personajes específicos y no hacia ningún tipo de convocatoria.

Además, los grupos también tienen su normativa, entre la cual se incluye la prohibición de grupos con temáticas discriminatorias o que inciten al odio y falten al respeto y la honra de las personas. Si bien esto no se cumple en muchas ocasiones, existe la opción de denunciar y reportar los grupos que vayan contra esta regla, por lo cual Facebook incluye un link en cada grupo el cual se dirige hacia un cuadro de reclamos y quejas.

• Muro: el muro es un espacio en cada perfil de usuario que permite que los amigos escriban mensajes para que el usuario los vea. Sólo es visible para usuarios registrados, muro te permite ingresar imágenes y poner cualquier tipo de logotipos en tu publicación.

• Fotos: Según Facebook, hay:
• 5 mil millones de fotos de usuario.
• 160 terabytes de almacenaje.

• Regalos: los regalos o gifts son pequeños íconos con un mensaje. Los regalos dados a un usuario aparecen en la pared con el mensaje del donante, a menos que el donante decida dar el regalo en privado, en cuyo caso el nombre y el mensaje del donante no se exhibe a otros usuarios. Algunos regalos son gratuitos.

Una opción "anónima" está también disponible, por la cual cualquier persona con el acceso del perfil puede ver el regalo, pero solamente el destinatario verá el mensaje.

Aplicaciones: Son pequeñas aplicaciones con las que puedes averiguar tu galleta de la suerte, quien es tu mejor amigo, descubrir cosas de tu personalidad...

• Juegos: la mayoría de aplicaciones encontradas en Facebook se relacionan con juegos de rol, juegos parecidos al Trivial Pursuit (p. ej. geografía), o pruebas de habilidades (digitación, memoria). Entre los más célebres se encuentran los juegos de Playfish y los juegos de Zynga Games como Farmville.^[]

CRITICAS

Las criticas que se le han hecho al sitio están relacionados con la privacidad de los contenidos, con la baja del servicio y dudas sobre la protección infantil de este.

Visto que al momento de aceptar el contrato de términos de uso de la comunidad, el usuario cede la propiedad exclusiva y perpetua de toda la información e imágenes que agregue a la red social.^[ Si se quiere dar de baja una cuenta, el proceso es muy largo, debido a que Facebook la mantiene activa "en caso de que el usuario decida reactivar su cuenta", y así mismo mantiene copias de esa información indefinidamente. Y en caso de defunción del usuario, su cuenta es mantenida "activa bajo un estado memorial especial por un período determinado por nosotros para permitir a otros usuarios publicar y ver comentarios".

A diferencia, Con respecto a las dudas sobre la protección de los menores en las redes sociales, Facebook ha incorporado a su plataforma un botón del pánico. Este botón no es más que una aplicación para que los niños y adolescentes tengan un acceso rápido a una herramienta que les permita ponerse en contacto con las autoridades en caso de detectar un indicio de abuso en línea. Por el momento la aplicación sólo estará disponible en el Reino Unido.

2-Twitter

Es otro de los servicios de redes sociales gratuito, creado por Jack Dorsey, en marzo del 2006, que comenzó como un proyecto de investigación y desarrollo dentro de Obvious, LLC. Al principio fue usado internamente por la compañía hasta que fue oficialmente lanzado al público en octubre del mismo año

Es un servicio de microblogging que permite a sus usuarios enviar y leer micro-entradas de texto de una longitud máxima de 140 caracteres denominados como "tweets". El envío de estos mensajes se puede realizar tanto por el sitio web de Twitter, como vía SMS (short message service) desde un teléfono móvil, desde programas de mensajería instantánea, o incluso desde cualquier aplicación de terceros, como puede ser Twidroid, Twitterrific, Tweetie, Facebook, Twinkle, Tweetboard, TweetDeck o Tuenti

Estas actualizaciones se muestran en la página de perfil del usuario, y son también enviadas de forma inmediata a otros usuarios que han elegido la opción de recibirlas. A estos usuarios se les puede restringir el envío de estos mensajes sólo a miembros de su círculo de amigos o permitir su acceso a todos los usuarios, que es la opción por defecto.

Como red social, Twitter gira en torno al principio de los seguidores. Cuando usted elige seguir a otro usuario de Twitter, los tweets de ese usuario aparecen en orden cronológico inverso, en la página principal de Twitter.

El servicio tiene una barra de búsqueda y una barra de los Temas del Momento (Trending Topics), que son las frases más comunes que aparecen actualmente en los mensajes. Cada actualización pública enviado a Twitter desde cualquier parte del mundo , pueden ser indexados y de inmediato son colgados para búsquedas en tiempo real. Con esta función, Twitter se ha convertido, de forma inesperada, en un importante motor de descubrimiento para encontrar lo que está pasando actualmente

Hashtag

Los mensajes cortos en esta página se puede etiquetar mediante la inclusión de uno o más hashtags: palabras o frases prefijadas con un símbolo de hash (#) con múltiples palabras concatenadas, como: #realale es mi tipo favorito de #cerveza Entonces una persona puede buscar el término #realale y esta palabra etiquetada aparecerá en los resultados de búsqueda.

Estos hashtags también aparecen en un número de sitios web de temas de tendencias, incluyendo la página principal de Twitter. Los Hashtags sirven, en este tipo de servicio, para generar conversación en lugar de servir a los propósitos de organización, incitan al usuario a participar en una discusión con varias personas en lugar de etiquetar para su posterior recuperación.

Un fenómeno específico de los ecosistemas Twitter son micro-memes, que son temas emergentes para el que se crea un hashtag, ampliamente utilizado por algunos días, luego desaparecen.