Trabajo Práctico Chocolate

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Entrevistada: Carla Rodriguez

Edad: 23

Ocupación: estudiante de ciencias de la comunicación en la Universidad de Buenos Aires

HEAVY USER DE CHOCOLATE

-¿Qué lugar ocupa el chocolate en tu vida?

- Uno muy importante, sobre todo en mí caso que me considero una persona demasiado ansiosa. El chocolate me genera una sensación interna de apaciguar mi ansiedad, suelo comer mucho chocolate cuando estoy nerviosa y, una vez que empiezo, no paro. Pero porque, más allá de gustarme, me tranquiliza.

-¿Por qué creés que el chocolate va a saciar tu ansiedad?

- Me parece que es pura impresión, es algo que yo me imagino, y al sentirlo así me tranquiliza inconscientemente. Cuando tengo ganas de comer algo rico me como un chocolate. O cuando estoy muy triste, ahí es cuando como helado o una tableta. En la mayoría de los casos lo utilizo para compartir, ejemplo cuando estamos con mi hermana a la noche mirando la tele, con amigos, o con mi novio, y disfrutamos el momento deleitándonos.

-¿Qué se te viene a la mente cuando pensás en Chocolate?

- En relax y placer, porque como dije es algo que me relaja. Hay un caso particular donde acostumbro este consumo, por ejemplo cuando estoy por rendir un parcial o tengo que hacer algo importante que me inquieta, siempre busco algo dulce, algún chocolate con almendras o bombón. Es lo único que me hace sentir preparada para afrontar aquello que me pone nerviosa o me acelera.

-¿Solo te gusta el chocolate en estado sólido?

- No, también me gusta la leche chocolatada, o si no lo hago milkshake.

-¿En qué momento creés que no puede faltar el chocolate?

- Y… lógicamente, cuando estás con tu pareja te dan ganas de comer algún chocolate, de compartirlo… porque es un sentimiento de unión, pero por sobre todo de pasión. En mi caso me gusta compartirlo en un momento simple como el de ver una película juntos, hasta en un momento más apasionado o sexy como lo es una cena romántica o una noche inolvidable. Todo se transforma, uno se vuelve más apasionado, aventurero, te dan ganas de hacer “cositas” mas jugadas en el momento.

-¿Sos de regalar chocolates o te gusta que te los regalen?

- Siempre…cuando mis amigas cumplen años les regalo un chocolate como complemento del presente. Para mí el chocolate pone de buen humor a la gente, y significa que estás pendiente de esa persona, le demostrás el cariño a través de esa golosina. Por ejemplo yo solía regalar seguido el chocolate milka para el día del amigo por las frases que tenía. Además, la comida es central, es la necesidad básica de cualquier persona, y el chocolate es aceptado por gran parte de la sociedad, por eso los regalo, siempre quedo bien.

-¿A qué tipo de persona le regalarías un chocolate y a quién no?

- A una persona alegre, que está todo el tiempo en movimiento, que hace actividad física y le gusta verse saludable. Para mí, comer chocolate no significa NO cuidar de tu imagen o despreocuparte por tu salud, se puede llevar una vida saludable comiendo chocolate.

No se lo regalaría a una persona gruñona, encerrada en sí misma, o tímida. Quizás le regalaría un chocolate de tipo más amargo. También hay que ver como toma la persona el acto de comer, porque si toma esa acción como un trámite es inútil que regale chocolate porque no lo va a asociar como disfrute…Yo lo siento como punto de encuentro, de reunión, y de placer.

-¿El chocolate es un producto solo de invierno o también de verano?

- Es un producto que se puede consumir también en verano, hay muchas posibilidades de poder comerlo, desde helado, leche chocolatada fría o mismo un chocolate común. En las fiestas todos lo consumimos por ejemplo, y hace calor.

-¿Cocinas?

- Si

- ¿Te gusta agregarle chocolate a tus recetas?

-Si, a todas las tortas le agrego un poco, ejemplo si es una torta de vainilla la baño en chocolate para darle sabor y un toque de color. Da la sensación de ser más sabrosa, de que llena más, que va a resultar mucho más placentero el comerla.

-¿Cuáles son los primeros conceptos que se te vienen a la mente al describir el chocolate?

- Placer, amistad, compartir, amor, sensualidad…

-¿Cuál es el mejor recuerdo que tenés comiendo chocolate?

Con mi abuelo, porque siempre comíamos chocolates después de la cena. A él le encantaba, y a mi estar con él, creo que por él empecé este vicio, y usábamos esa forma para pasar un tiempo juntos. Es el recuerdo primero que va a quedarme por siempre de mi abuelo, el compartir algo que nos hacía bien a ambos y nos unía en un sentimiento de amor…

-¿Le das importancia a la circulación de aquellos rumores que indican que el chocolate saca granos o engorda?

- Le doy importancia a todo rumor que indique que algo que consumas pueda provocar un mal estar en la salud de uno, pero en cuanto al chocolate hago oídos sordos, porque aunque quisiera, no podría dejarlo de lado. Además, no son los mismos rumores que a mí me llegan, ya que sé lo bien que hace a la salud. Es energético, ayuda a mantener un buen humor prolongado y es afrodisíaco. Prefiero tener en cuenta estos últimos (se ríe).

-¿Llegaste a estar mucho tiempo sin comer chocolates?

- Si, estuve un mes y me re costó. Lo hice por una promesa, que dejaba de comer chocolates por ese tiempo si Chicago, el equipo de futbol del cual soy hincha, salía campeón. Y lo hice porque sé lo difícil que es para mí lograr algo como eso, significaba un gran sacrificio, entonces tenía sentido prometerlo, y sigo demostrando que por mi equipo soy capaz de cualquier cosa. Obvio que me quería morir, fue terrible, nunca más lo hago.

-¿Qué sensación tuviste en ese mes?

- Me faltaba algo dulce definitivamente, viví nerviosa todo ese tiempo, y no encontraba un momento de placer para controlar el stress que vivo diariamente. Era una ansiedad producto del antojo, porque es muy rico y adictivo para mí.

-¿En qué otros momentos te sentís inhibida de comer chocolates?

- No, solo estuve ese tiempo sin chocolates por la promesa, sino nunca. De hecho, ahora estoy haciendo dieta pero me permiten comerlo, puede ser light, torroncino o cereal con chocolate. Eso es lo bueno en la actualidad, que lo podés incorporar de otras maneras, hay muchas variantes y productos. El chocolate se adaptó a todos los estilos de vida. Ejemplo: la gente diabética puede comerlo porque existe sin azúcar también.

-¿Cómo sería el chocolate si lo tuvieras que personificar?

- Sería jovial, simpático, alegre, dinámico. Para mí es como mi novio. No dejo de pensar en él y siempre quiero más (se ríe).

-¿Sería gordo?

- No, ni flaco, ni gordo. La gente asocia el chocolate con los gordos pero para mí está mal.

-¿Qué deporte sería?

- Yo creo que el fútbol, porque es dinámico. Te da energía, fuerza, y es algo que le gusta a todo el mundo.

-¿Qué pasaría en tu vida si mañana el chocolate desparece?

- Me muero, es como una parte de mí. Quizás lo podría reemplazar por el dulce de leche, pero es más empalagoso. El chocolate no me empalaga, me llena, me transmite energía, lo veo como algo que comparto y necesito.

-¿Te gusta el Chocolate solo o con relleno?

En general me gusta el chocolate con almendras, o con maní. No digo que no me guste el amargo, pero prefiero que tenga ese agregado porque le da otra consistencia que me satisface más.

-¿Podés relacionar al chocolate con la soledad?

- Si, porque en mi caso cuando me siento sola, deprimida o melancólica, y tengo una gran necesidad de sentirme bien, recurro al chocolate para que me levante el ánimo, me de energía y las ganas que se precisan para salir de un mal momento.

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Listado de insight

El CHOCOLATE puede tener diferentes significaciones según cada consumidor. A partir de las respuestas expuestas por nuestra consumidora heavy user, pudimos hacer el siguiente análisis:

Para Carla, el chocolate puede ser desde un objeto de deseo hasta un relajante, el cual la ayuda a liberar sus ansiedades.

A) “Cuando me siento sola, deprimida o melancólica, recurro al chocolate para que me levante el ánimo, me de energía y las ganas que se precisan para salir de un mal momento”.

“El chocolate calma los nervios para afrontar momentos de tensión” ESTIMULO

B) “Con mi abuelo siempre comíamos chocolates después de la cena. A él siempre le gustaba, entonces era comer algo dulce después de cenar y unirnos en un momento de amor…en las fiestas siempre lo consumimos”.

“El chocolate me trae los mejores recuerdos” VOLVER AL PASADO/ REGRESION

C) “En general no soy de comer sola el chocolate, trato de compartirlo”.

“El chocolate es ideal como punto de encuentro y de reunión” AMISTAD/FAMILIA

D) “Cuando regalo un chocolate, significa que estás pendiente del otro, le demostrás el cariño a través del chocolate”

“El chocolate pone de buen humor a la gente” FELICIDAD/ ENERGÍA

E) “Cuando estas con tu pareja te dan ganas de comer algún chocolate. Todo se transforma, uno se vuelve mas apasionado, aventurero, te dan ganas de hacer “cositas” mas jugadas en el momento”

“El chocolate aumenta el deseo sexual” PASIÓN/ LUJURIA

F) “Es algo que me relaja. Por ejemplo: cuando estoy por rendir un parcial o tengo que hacer algo importante siempre busco algo dulce, algún chocolate con almendras o bombón”

“El chocolate reduce la ansiedad” PLACER/ RELAJACIÓN

G) “Hay chocolates para todos porque se adaptó a todos los estilos de vida y a todos los problemas de las personas”.

“Hoy en día el chocolate se adapta a cualquier exigencia o estilo de vida” VARIEDAD

H) “El chocolate es para una persona alegre, que está todo el tiempo en movimiento, que hace actividad física y le gusta verse saludable”.

“Se puede llevar una vida saludable comiendo chocolate”. SALUD

I) “Era una ansiedad producto del antojo, porque es muy rico y adictivo para mí”.

“El chocolate es muy sabroso y adictivo” ADICCIÓN/ GUSTOSO

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Chocolate “MITIN” (lunfardo de la palabra en inglés “Meeting”, que significa reunión).

Esto se desprende del insight elegido ”Chocolate como punto de encuentro, de reunión”, debido a que nuestra consumidora la mayoría de las veces asocia el producto con la alegría , el placer de estar compartiendo determinados momentos con diversas personas, ya sea, los recuerdos que tiene con su abuelo y familia, los momentos de relax con su novio o la alegría que tiene cada vez que se reúne con sus amigos. En cada una de estas situaciones siempre debe estar presente el chocolate.

Nuestra entrevistada es una persona que caracteriza a las personas consumidoras de chocolates como alegres, divertidas, dinámicas y a su vez deben reconocer el acto de comer como un acto de placer. Por lo expuesto, es que consideramos que nuestro producto debe invitar a la diversión, a la unión, y a la multiplicidad de uso en diferentes situaciones a través de su presentación y de su contenido.

Presentación:

-Tabletas: grandes, amplias, fácil de romper o partirse en trozos para que se pueda compartir. También pequeñas, para comprar de a muchas y repartir. La barra de chocolate debe estar particionada en figuras cuadradas que delimiten el trozo a separar.

-Packs de chocolates Mitin, bolsas grandes con varias tabletas pequeñas adentro para llevar en grande y llenar una reunión o evento.

-Versión líquida para decorar las tortas o alimentos para eventos multitudinarios.

-Bombones: tienen que presentarse en una variedad de formas para que se pueda asociar con la persona que lo va a consumir o a quien se lo desee regalar. Ejemplo: pueden ser bombones con formas de estrellas, lunas, corazones, autos.

- Imagen de presentación para el packaging y cualquier publicidad, con grupo de gente o al menos dos personas compartiendo el chocolate y sonriendo. Un color vivo como el amarillo para representar alegría y unión.

-Frase: En todo encuentro hay un chocolate, en tu Vida hay un MITIN

- Slogan: “Ya sabés qué convidar”

Contenido:

En el producto, sean tabletas o bombones debe estar impresa la marca. Los mismos deben estar rellenos con diferentes ingredientes, ya sea frutilla, maní, dulce de leche, etc. El producto debe ser lo más personalizado posible, ya que la idea es siempre que el cliente se pueda identificar o pueda ver representado en el producto a la persona con la que lo quiere compartir.

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- Televisión: Al ser un producto de lanzamiento, el medio o soporte elegido por excelencia para lograr una buena campaña publicitaria de reconocimiento de la marca e integración en el mercado, será el televisivo. Deberá llevarse a cabo una gran producción en donde se refleje la sensación de diversión, felicidad y momentos inolvidables a través de las reuniones en donde uno comparte sus mejores instantes con la gente que quiere, como amigos, familiares y/o pareja.

La idea es que ya uno no deba estar tanto tiempo pensando qué llevar a una reunión, qué preparar para cuando invita gente a su casa, o qué regalarle a la persona que uno quiere. Si hay una reunión siempre hay chocolate. Y si esa reunión es significativa, importante, une y genera felicidad, la mejor opción es MITIN. Por su infinita variedad de gustos, formas y colores. Y por su posicionamiento, aquel chocolate que te relaja aún antes de consumirlo, porque ya sabés qué llevar, qué compartir, qué convidar. Te despreocupás de eso. Y porque a todos les va a gustar tanto, que la reunión será inolvidable y amena.

- Gráfica y Radio: una vez que el producto logró masividad, se debe seguir con una campaña publicitaria de continuidad, por ende es bueno destinar parte del presupuesto a los diarios y revistas para seguir mostrando el packaging y contenido del producto, como también en radios, ya que además son los medios más económicos.

Una buena forma de llamar la atención en radio es jugando con el nombre de la marca para que el consumidor potencial la retenga en su mente. Por ejemplo, un diálogo o interpretación de dos compañeros de oficina que están aburridos y cansados de las reuniones de cada semana en su trabajo, quienes apaciguan su ansiedad y se divierten haciendo de esa reunión un buen momento consumiendo MITIN. Frase: “Ahora todas tus Meeting se vuelven After office”.

- BTL: “Mitinsate”à muestra gratis en los puntos clave de la ciudad o donde se concentre el target al que se va a apuntar, para que prueben el chocolate, lo vayan conociendo, se mimeticen con él, y les agrade de manera que lo reconozcan en los puntos de venta y lo recomienden.

-Internet:

Una campaña interactiva, usando como soporte redes sociales (facebook, twitter) las cuales logren un alto grado de asociación entre el producto/consumidor generando grupos de fans como: “Me uno al grupo de MITIN, la mejor manera de vivir cada encuentro”.

Juegos online donde los consumidores puedan enviar en forma electrónica chocolates con packagings diseñados por ellos mismos en fechas como día de la madre, del padre, de los enamorados, etc.

Trabajo Práctico Twistos

A) Decodificar el problema/objetivo planteado por el cliente

Las mini tostaditas Twistos tuvieron gran éxito desde el comienzo de su lanzamiento por la exquisita variedad de sabores (jamón ibérico, mantequilla suave, cuatro quesos, Caprese y Queso Crema & Ciboulette), por ser una buena opción de acompañamiento en las comidas, original para el desayuno o merienda, y por su practicidad (es decir, el tamaño del packaging con un contenido de 40g puede transportarse fácilmente, o ser guardado en cualquier lugar sin ocupar demasiado espacio). La idea con la que se lanzó la primer campaña, fue con la de que “lo mejor del trabajo es cuando no trabajás” y que consumir Twistos es “la manera más rica y sana de hacer un recreo”. El brief definía un target mixto, y siempre se siguió la misma linealidad en cuanto al mensaje de la publicidad, con respecto al descanso y el relax, en todas las campañas.

El problema surgió cuando quisieron lanzar la línea de mini tostaditas Twistos multicereales. El objetivo fue el de posicionar una nueva línea de producto, un nuevo sabor que difiere bastante del tradicional en cuanto a sus contenidos calóricos y nutricionales que aportan los nuevos ingredientes. El público masculino debió ser desterrado para idear una nueva campaña, ya que siendo que el estigma de la nutrición de los cereales provoca, en la mente del consumidor, un sabor no tan sabroso como podría serlo el de las tradicionales, este target se verá más retraído a consumirlas, también porque no suelen prestarle demasiada atención a su salud o al bienestar físico y mental. Es muy difícil incluir en el insight de los hombres la idea de relajación con la de comer sano, ya que a este grupo se lo persuade más desde el lado de reducir su tiempo laboral, de tener más tiempo de ocio, y en esos momentos prefieren comer algo sabroso que no implique que sea saludable. Es decir, si es rico y saludable mejor, pero a ellos no les va a importar tanto como a las mujeres.

Por lo tanto, se ideó un enfoque directo al público femenino, quien se sentirá tentado de consumir algo sabroso y, al mismo tiempo, sano. Lo que motivó esta publicidad es el perfil psicosocial que pensaron del target, los valores que supieron sobresaltar de manera que las mujeres se sientan identificadas. Bajo el mismo posicionamiento de la marca que es la de relajarse, hacer un recreo y disfrutar de ese momento, el eslogan pasó a ser: “Podés empezar bien el día”. Es decir, no solo que podés empezar bien el día dejando de lado toda preocupación por un momento (las mismas que tiene toda mujer desde que se levanta hasta que se acuesta, a diferencia del hombre que tendrá preocupaciones, pero en nada se asemejan a las que muestra la publicidad), el cual sería en el instante que consume Twistos, sino que también lo hará desde el lado alimenticio, ya que ingerirá un producto sabroso y nutricional. La respuesta a su alma sometida o torturada, es la comida sana, sentirse saludable y escapar por un instante de cualquier problema que la aqueje.

B) Decodificar el Insight de consumidor trabajado por la agencia

Para poder realizar esta campaña, se tuvo que estudiar, meticulosamente, el “alma psicológica” del consumidor, como también, sus sentimientos y pensamientos ocultos. El insight refleja la necesidad que subyace del producto, es decir, el consumidor no compra productos, sino satisfacción a sus necesidades. La mujer Twistos no adquiere tostadas sino libertad, relax, felicidad y ocio: “volvete al árbol”, “empezá bien tu día”, “no parecerte a tu mamá”, “vacaciones en Buzios!”.

Los insights emplean asociaciones mentales. En este caso el símbolo de esta liberación es el pájaro carpintero, quien representa el inconsciente femenino, su alma torturada, sus conflictos, sus pensamientos negativos, entre otras tantas preocupaciones diarias. Funciona para lograr que el target se sienta identificado, e interpelado.

Son mujeres que, en todo momento están pensando en tener un instante para relajarse, descansar y dejar de pensar continuamente. Mujeres ocupadas, atareadas y preocupadas que no encuentran momento para descansar. Viven todos sus días angustiadas por los agentes externos de la sociedad que se impregnan en su mente: si son feas, si son gordas, si son viejas, si están mal de salud, si tienen pareja, si se casaron, si tienen hijos, si son libres, si hacen lo que les gusta, si están conformes con su vida, si están cómodas con su familia, si tienen poco busto, etcétera. Aquellas que después de haber visto el spot televisivo han dicho: “El pajarito es mi otro yo! Mi subconciente, mi inconciente y todo! Es mi fiel reflejo, vivo pensando miles de cosas por segundo igual que él!”.

En lo alimenticio, por ejemplo, se la pasan pensando si es sano, si es rico, si la va a afectar en el futuro, si hace bien a la piel, si le saca celulitis, si pueden comer carbohidratos mañana porque ayer ya comieron, etcétera. Es decir, tampoco pueden relajarse en ese momento. Estas mujeres piensan en cómo estar bien, pero por sobre todo, siempre piensan. Y necesitan de algo que las haga sentir seguras como personas, que detenga sus mentes por un segundo, para poder relajarse y disfrutar el momento, ya que su principal objetivo es quedar libre de traumas y conflictos.

El insight seria el siguiente: “Sé que quiero ser de determinada manera, creo que si cumplo ciertos objetivos llego a la felicidad y estoy todo el tiempo pensando en conseguirla. Pero no quiero morir en el intento, necesito poder relajarme y disfrutar más la vida en vez de planearla y estructurarla tanto”.

C) Señalar el concepto creativo utilizado en la pieza analizada

El concepto creativo de esta pieza, el cual estuvo muy bien pensado y que fue tomado como referencia en muchas otras publicidades paródicas y en varios programas de televisión, es el pájaro carpintero que se posa sobre la cabeza de la protagonista de la publicidad, quien la picotea incansablemente, y le recuerda todo lo que debe hacer durante el día y todas las preocupaciones que tiene desde siempre.

Este pájaro vendría a simbolizar la mente compleja de la mujer, el histeriquismo, esa actitud nata que lleva toda mujer, desde su nacimiento, que es la constante sensación de querer estar al tanto de todo y de preocuparse por hasta el más mínimo detalle de su vida y de la vida del resto. Ser tan meticulosa y pensativa, que planea y organiza todos los días de su vida sin parar, sin descanso.

Es una creatividad bastante acertada, porque no sólo hace que las mujeres se identifiquen con ese tipo de planteos que el pájaro realiza, sino porque lo presenta de forma graciosa. El pájaro tiene una voz divertida y el constante picoteo acompaña la velocidad con la que menciona las palabras que repite; ese mismo ritmo que cualquier mujer, en esta época, lleva en su vida cotidiana. Y ellas saben que piensan muchas veces en todas las cosas que la publicidad refleja, pero el hecho de que alguien más lo reproduzca y las haga sentir dentro de un grupo que piensa igual, logra un gran efecto comunicativo, que se torna divertido cuando una se reconoce en esa situación de ansiedad y desesperación.

El concepto creativo refleja el hecho de que las nuevas tostaditas twistos te liberan, te dan un recreo de tus autoexigencias y presiones cotidianas, claramente representadas por el pájaro carpintero. “Tu break natural”.

D) ¿Es una campaña pertinente al lenguaje de la categoría?

Sí. Principalmente porque tiene un hilo conductor. El mensaje que intenta transmitir la marca Twistos es el de relajación, la de llevar una vida sana sin tapujos ni preocupaciones. La de aunque sea destinar un rato importante de la vida de uno, para disfrutar; y esa es la promesa principal del producto hacia el consumidor.

Todas las publicidades de la marca, reflejaron el stress que se vive como ser humano día a día, haciendo hincapié en el horario y espacio físico laboral. Y siempre se finalizó con la idea de que se puede tener un recreo divertido y sano a la vez, que lo entretenido es no trabajar y relajarse, o que podés empezar bien el día, en este caso, supeditado esencialmente a la mujer.

En esta ocasión, el lenguaje sigue siendo informal, cómplice, y con el agregado del tono divertido y amistoso, que uno espera de esta marca. Esta publicidad, la del pajarito, tuvo mucho éxito porque siguió la misma línea aunque se modificó el brief, por el enfoque directo hacia la mujer. Por lo tanto, estamos en condiciones de decir que es una campaña pertinente al lenguaje de la categoría, ya que mantiene su posicionamiento y tono.

E) Es persuasiva ¿por qué?

Es persuasiva porque es verídica, el tono es cómplice, es decir, que está muy bien hecho el análisis psicográfico del target. Se estudió un perfil femenino verídico, el público objetivo se identificó con la publicidad, llegó a su corazón y se impuso repetitivamente en sus mentes, logrando no solo eficacia sino también eficiencia.

Una publicidad persuasiva es la que, por medio de las principales motivaciones, deseos y valores del target, logra convencerlos para incitar el consumo de un producto que los acerque a la marca, que los haga parte de un grupo que supo encontrar un lugar en el mensaje. Si el target se identificó, vio reflejado su problema y fue persuadido por la promesa del producto, seguramente se sentirá seguro a la hora de consumirlo.

El insight está bien logrado gracias a la investigación previa, y al concepto creativo del pájaro carpintero que “te lima el cerebro”, como así lo hace el entorno que intenta simbolizar, ya sea: la familia, la sociedad, o una misma. Lo cual es sumamente exitoso expresando la estrategia de comunicación a implementar.

F) Logra producir recordación de marca/producto. Justifique

En este caso se genera una especie de contradicción, porque la publicidad es efectiva pero no genera recordación de marca, lo que es recordado es el spot. El pájaro de la publicidad es reiterativo y divertido. Logró generar tal identificación con el target, hizo que las mujeres se reconocieran de tal manera con la protagonista de la campaña y esa mente insistente que le recuerda a diario todas sus preocupaciones, que tuvo éxito. Pero la gente habla del pájaro, de lo graciosa que es la publicidad, de lo bien hecha que está en base al trabajo realizado sobre un perfil psicográfico tan perfectamente desglosado, pero no del producto. Muy pocos recuerdan que ese spot es de la marca Twistos, hablan de la creatividad, no de la marca.

Las publicidades paródicas y los programas que hicieron sketch o secciones graciosas teniendo esta publicidad como base, también ayudaron a que la publicidad se hiciera más conocida. Por ejemplo el programa de Beto Casella “Bendita TV”, utilizó por varios meses al mismo pájaro para hacer burla de algún famoso, ubicándolo también por sobre sus cabezas diciendo cosas que podrían llegar a preocupar a esta persona, en base a su perfil mediático, tornándolo chistoso. Al igual que la variedad de segundas publicidades publicadas en la red social YouTube.

Por lo tanto, siempre se hizo hincapié sobre el pajarito de “aquella publicidad”. El pájaro gracioso, pícaro, repetitivo y molesto que no puede parar de hacerle recordar al target todo aquello que lo mortifica, angustia y preocupa. Finalmente, es el pájaro quien obtiene protagonismo, esa sociedad maligna que se impregna en la mente del consumidor, esa conciencia que no deja en paz a las mujeres que viven ese estilo de vida, dejando de lado a la marca y/o producto.

G) Describa el target al cual está dirigida la campaña analizada

El target o grupo objetivo al que está dirigida esta campaña son mujeres de 30 a 45 años, que pertenecen a clase media, media/alta.

Este grupo se caracteriza por tener una vida muy atareada debido a que realizan muchas actividades fuera de su hogar. Además de trabajar, destinan el tiempo que podrían usarlo como ocio, para cumplir con tareas extracurriculares, para cuidar a su familia, para atender su casa y obedecer a una sociedad o costumbres culturales que, desde siempre, dictan lo que debe hacerse moral y éticamente, incluso estéticamente.

Los rasgos y las características que definen la conducta de estas mujeres es su independencia, y su omnipotencia; son avasallantes debido a que están en la eterna búsqueda de la vida perfecta, pero a la vez se caracterizan por ser inseguras debido a que están preocupadas por el estereotipo que tiene la sociedad con respecto a la mujer: gordas, delgadas, exitosas, adineradas, casadas, solteras, etcétera.

Estas preocupaciones hacen que no puedan encontrar un instante para relajarse visto que viven pendientes de dichos estereotipos. Son mujeres con deseos de progreso y éxito, pero se encuentran con una realidad que las sobre pasa, les demuestra que están lejos de cumplir sus objetivos, las reprimen u oprimen cada vez más, angustiándolas y haciendo que piensen sin parar en su futuro. Son estructuradas, organizadas y, debido a eso, les cuesta mucho disfrutar el momento. No encuentran un instante de paz, donde poder olvidarse de todo aquello que las aqueja, para calmarse, mirar las cosas desde otra perspectiva y sentirse menos torturadas.

Es decir, buscan llevar una vida ordenada con la que puedan lidiar de manera de lograr sus metas, aquellas que la sociedad le dice que debe tener en cuenta, con orden de prioridad y de urgencia. Quieren ser buenas madres, pero tienen poco tiempo para dedicarle a sus hijos. Quieren ser buenas amas de casa, pero llegan cansadas para poder tener todo ordenado como quisieran o para preparar un plato de comida portentoso. Quieren estar bellas y atléticas, pero nunca se ven lo suficientemente perfectas como aquellas mujeres de las revistas. Quieren poder descansar un fin de semana, pero todo lo que no pudieron hacer en la semana deben hacerlo en ese momento. Quieren casarse y tener hijos, pero a la vez, quieren culminar su carrera para obtener un título y viajar por el mundo.

En conclusión, siempre tienen algo por qué quejarse y sentirse incompletas, por ello están en busca de algo que les permita relajarse por un momento, que el mundo pare por un segundo para ellas y puedan despreocuparse, aunque saben que es solo temporal.

H) Cómo harían una pieza de continuación de la misma (si tuvieran que hacerla). Desarrollar la idea principal.

Nueva Publicidad con mismo Brief

Escena 1: Exterior/Día

Sonido: Música de paz de fondo

Toma 1

Plano general: Mujer caminando por el prado, saltando entre las flores, mirando el sol que la ilumina.

Toma 2

Travelling: Misma mujer tarareando y bailando alrededor de los árboles, jugando con su perro.

Toma 3

Primer plano: mujer se recuesta sobre el pasto admirando el cielo y el perro la empieza a correr con el hocico para que se ponga de pie, para seguir jugando

Escena 2: Interior/Día

Sonido: Ambiente

Toma 1

Primer Plano: Misma mujer recostada en su cama sonriendo, como soñando despierta, mientras come las Twistos.

Toma 2

Plano medio: la madre de la mujer empujándole el brazo para que se levante, se cambie, cambie a los chicos, los atienda y deje la casa en condiciones y vaya a trabajar (la madre vendría a reemplazar al perro)

Toma 3

Plano general: los chicos saltando sobre su cama al lado de ella, gritando, pidiéndole que les prepare el desayuno y jugando. Mientras ella sigue sonriendo, sin que nada le importe mientras las cosas cotidianas se le vienen encima, pensando en lo que se vio en la escena anterior, que es la

tranquilidad que le hace sentir consumir Twistos. Finalmente, el eslogan: “Podés empezar bien el día”.